新媒體行�(yè)�(fā)展趨�(shì)
�(fā)布時(shí)間:2018-01-23
近日,今日頭條聯(lián)合清華大�(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體研究中心�(fā)布了《智能時(shí)代的新內(nèi)容革�——2017新媒體發(fā)展趨�(shì)�(bào)告�。新聞與傳播�(xué)院教授彭蘭在�(bào)告中指出,智能時(shí)代重新定義了�(nèi)容生�(chǎn)、分�(fā)與消�(fèi)之間的關(guān)�,三者之間的界限日益模糊�“一�(chǎng)新內(nèi)容革命正在發(fā)�”�
回顧2017�,智能化技�(shù)帶來(lái)了內(nèi)容產(chǎn)�(yè)各環(huán)節(jié)的全面升�(jí),釋放出前所未有的生�(chǎn)�。在這場(chǎng)“新內(nèi)容革�”中,如何把握脈絡(luò),抓住先�(jī)?彭蘭教授在�(bào)告中�(rèn)為,要從�(nèi)容生�(chǎn)2.0、內(nèi)容分�(fā)2.0、內(nèi)容消�(fèi)2.0三�(gè)維度,解讀全新的內(nèi)容生�(tài)。報(bào)告指出,�(nèi)容生�(chǎn)2.0�(shí)�,數(shù)�(jù)分析技�(shù)�AI技�(shù)、物�(lián)�(wǎng)技�(shù)正在融為一體,共同帶來(lái)以智能化、人�(jī)�(xié)作為特征的內(nèi)容生�(chǎn)“2.0”。智能化技�(shù)成為�(nèi)容生�(chǎn)新底層支�,滲透到生產(chǎn)全程�“人機(jī)�(xié)�,相互較正是�(nèi)容生�(chǎn)2.0�(shí)代的核心�(jī)�”,彭蘭教授認(rèn)為,但她同時(shí)�(qiáng)�(diào),機(jī)器時(shí)�,有�“手藝”不可替代,優(yōu)�(zhì)�(nèi)容不�(huì)被淹�(méi),這也凸顯了專(zhuān)�(yè)�(jīng)�(yàn)與專(zhuān)�(yè)�(jià)值將更珍��
而內(nèi)容分�(fā)�2.0�(shí)�,將是以算法為核心,尋求到達(dá)落點(diǎn)、心理落�(diǎn)以及�(guān)�(lián)落點(diǎn),這三種落�(diǎn)將提供三種傳播能力。彭蘭在心理落點(diǎn)中舉例說(shuō),今日頭條閱讀量前100位文章的熱詞詞云顯示,農(nóng)村、好�(tīng)、網(wǎng)友、日本都高居榜首,大情懷和小情調(diào)都能擊中人心�
在內(nèi)容消�(fèi)�2.0�(shí)��“�(gè)性化+社交化是�(nèi)容消�(fèi)的兩�(gè)坐標(biāo)”,彭蘭認(rèn)�,�(gè)性化消費(fèi)更重�(gè)人內(nèi)心需�,而未�(lái)的趨�(shì)是,�(gè)性化�(nèi)容平�(tái)與社交化平臺(tái)融合,�(gè)性分�(fā)與社交分�(fā)融合——帶來(lái)智能分發(fā)和粉絲分�(fā)相結(jié)合的“智能社交”�“智能社交”推動(dòng)消費(fèi)者生�(chǎn)�“�(nèi)容變�(xiàn)”,縮短變�(xiàn)通道。其�,優(yōu)�(zhì)文字、簡(jiǎn)約視�、場(chǎng)景化音頻成為�(nèi)容消�(fèi)升級(jí)的三種方向�
“爆款并不一定等于不�(yán)�,爆款可能相�(duì)�(lái)�(shuō)面向通俗�(nèi)容,但是并不一定等于低�,爆款和�(yán)肅內(nèi)容之間似乎不是單選題”,彭蘭在�(bào)告中展示出今日頭條閱讀量最高的20篇文�,其中爆款文章也不乏�(yán)肅內(nèi)��“人們對(duì)自己生存�(huán)境的�(guān)�,使得嚴(yán)肅內(nèi)容依舊有市場(chǎng)”�
“平臺(tái)、內(nèi)容消�(fèi)者、內(nèi)容生�(chǎn)者之間新的關(guān)系是在博弈和共生中并存的”,彭蘭教授認(rèn)為,平臺(tái)生態(tài)將決定未�(lái)之路�“�(duì)�(yōu)�(zhì)�(nèi)容的尊重,對(duì)�(nèi)容生�(chǎn)者的尊重,就是對(duì)未來(lái)的尊�”�
而據(jù)《未�(lái)地圖�2017中國(guó)新媒體趨�(shì)�(bào)告》分�,最有價(jià)值的信息如下�
就一�(gè)原則:講人話�
一、可�(ài)的讀者寶寶都去哪兒啦
漲粉可能是所有新媒體人最為頭疼的一�(gè)�(wèn)�,很多大�(hào)的粉絲開(kāi)始出�(xiàn)�(fù)增長(zhǎng)的狀況,而大部分小號(hào)的增�(zhǎng)則是不溫不火。你�(huì)�(fā)�(xiàn),廣�(diǎn)通的投放效果不如以前,投放帶�(lái)的粉絲增�(zhǎng)效果下降,所以新媒體的用戶都去哪兒啦?這份�(bào)告顯示:�(huì)搶紅包的老年人和3歲就�(huì)�ipad的兒童,低幼和白�(fā)群體需求的崛起,才是全新的用戶�(jī)�(huì)。收�(tīng)廣播的用�,在所有內(nèi)容的整體滲透率�,雖然還不足10%,但最近一年增�(zhǎng)�367%,成為最大的黑馬,這�(gè)�(chǎng)景的用戶�(jī)�(huì)還很�。用戶閱讀�(chǎng)景的變換也很有意�,在家里的床上和餐廳等的比例最�,包括在�(wèi)生間的比例都有高�(dá)22.3%�
�、新媒體受眾究竟喜歡看什�
上百�(gè)甚至更多公眾�(hào)�(guān)注的背后,是大部分人已經(jīng)基本不會(huì)主動(dòng)�(diǎn)�(kāi)公眾�(hào)去看�(nèi)容了�
在用戶閱讀新聞和資訊的�(guò)程中,反而是新聞�(píng)論和用戶的互�(dòng)�(nèi)容有著巨大的�(guān)注量。超�(guò)70%的人�(jīng)常會(huì)有意�(shí)地瀏覽�(yè)面評(píng)論。你要問(wèn)我什么內(nèi)容吸引人,帶有互�(dòng)性的�(píng)論絕�(duì)是新的流量增�(zhǎng)�。如何激�、管理好用戶的評(píng)�,直接影響到�(nèi)容型�(chǎn)品的活躍�,一�(gè)公眾�(hào)也好,一�(gè)�(nèi)容聚合平�(tái)也好。用戶為什么會(huì)主動(dòng)去看�(píng)�,報(bào)告顯�,除了幫助判斷新聞本身的�(duì)�(cuò)和價(jià)值,單純只是喜歡看其他人的調(diào)侃和吐槽�55.1%的人的訴�。其�(shí)也不難理�,看看支付寶的評(píng)論風(fēng)格就知道了,看用戶評(píng)論已�(jīng)成為了一種習(xí)�,像微博的留言區(qū)往往是流量最大的地方。最讓新媒體人失望的信息,其�(shí)�2017年有超過(guò)2/3的用戶關(guān)注的自媒體賬�(hào)�(shù)量不再增�,其�1/4還有所下降�350�(wàn)活躍的新媒體賬戶,瓜分著越來(lái)愈飽和的流量�
而且�30%的用戶比上一年減少了分享自媒體文章�
新媒體人明顯的感�(jué)�,之前一�(gè)用戶�(zhuǎn)�(fā)帶來(lái)的閱讀量還�30-50,而目前平均已�(jīng)只有10-20�。另一方面,在�(nèi)容本�,除了最流行的情�、雞�、職�(chǎng)�(lèi)的內(nèi)�,深度和全面的內(nèi)容也在回�,由于內(nèi)容生�(chǎn)者的爆發(fā),信息的爆炸,深度獨(dú)家的�(nèi)容的獲取難度越來(lái)越大�
�(yōu)�(zhì)�(nèi)容的回歸成了一�(gè)必然的趨�(shì)�
三、什么形式的�(nèi)容更受歡�
�(bào)告顯�,通過(guò)電視和視頻網(wǎng)站類(lèi)的視頻內(nèi)容平�(tái)獲取資訊的需求增�(zhǎng)迅�,這一方面的潛力還有待釋放。視頻內(nèi)容的“短形�(tài)”成為主流,這也�2017年短視頻成為�(fēng)口的原因和實(shí)際的體現(xiàn)。抖音短視頻和火山小視頻這些�(xiàn)象級(jí)�(chǎn)品的誕生,并不是偶然。過(guò)去一�,有75.5%的網(wǎng)民至少聽(tīng)�(guò)一次網(wǎng)�(luò)音頻�(lèi)的內(nèi)�,這�(gè)比例�(yuǎn)�(yuǎn)高過(guò)我們的印象和預(yù)�。知�(shí)付費(fèi)異常火爆的今�,最火的形式其實(shí)就是音頻�(lèi)�(chǎn)品,包括得到、喜馬拉雅在�(nèi)的知�(shí)付費(fèi)行業(yè)巨頭,均是以音頻切入�。雖然消�(fèi)音頻�(nèi)容占到整體的�(nèi)容消�(fèi)的比重不算大,但音頻覆蓋的場(chǎng)景卻是其他形式的�(nèi)容所�(wú)法取代的�
�、新媒體怎么�(shuō)人話
這次的報(bào)告顯�,接�60%的用戶偏好幽默的、調(diào)侃的�(nèi)容,而不是傳�(tǒng)的冷�、認(rèn)真的�(fēng)�。即使是�(duì)于傳�(tǒng)的新聞資�,這一塊的訴求也非常高。所以人民日?qǐng)?bào)、支付寶的小�,動(dòng)不動(dòng)就搞事情不是�(méi)有道理的。神�、童鞋、屌�、語(yǔ)死早這樣的詞�,并不是新一�95后和00后的�(zhuān)屬語(yǔ)言表達(dá)方式,即使在50歲以上的人群�,也有接�60%的人可以接受這種詞匯和內(nèi)容。新媒體的造詞能力真是�(qiáng),一�(gè)�(shí)代有一代人的敘事方式和�(yǔ)言表達(dá)。再�(guò)一段時(shí)�,可能今�90后的�(yǔ)音表�(dá),就和我們現(xiàn)在看文言文一樣吧�
�、新媒體該如何借助各種技�(shù)工具
前一段時(shí)間微信即將推�feed流推送鬧的沸沸揚(yáng)�(yáng),關(guān)于微信全面頭條化的討�,表明大家對(duì)于資訊和信息的傳播方式非常在�?�?/span>2017中國(guó)新媒體趨�(shì)�(bào)告》顯示,算法推薦�(jī)制的�(nèi)容在比例上已�(jīng)超過(guò)了新聞和社交推薦。這并不是�(shuō)今日頭條的流量會(huì)大于微信,而是社交分發(fā)和算法推薦的融合已經(jīng)是一�(gè)必然的趨�(shì)。頭條通過(guò)社區(qū)做社交流量和微信�feed流推送都是基于這樣的考慮�
�(dāng)然技�(shù)�(duì)于新媒體的影響遠(yuǎn)不止是在信息推薦�(jī)制上,開(kāi)頭提到的AI�(jī)器人也是一��
騰訊首席�(yùn)�(yíng)官任宇昕�“2017騰訊媒體+峰會(huì)”介紹�Dreamwriter,現(xiàn)�(chǎng)�(xiě)作用�(shí)不到1�,它還能自動(dòng)配圖和自�(dòng)剪輯視頻片段。嘉賓剛�(shuō)完謝�,稿子就已經(jīng)�(fā)出來(lái)�。這樣的技�(shù)�(chǎn)品還包括可以同聲傳譯的微信智�。輕松實(shí)�(xiàn)�(xiàn)�(chǎng)同傳、語(yǔ)音實(shí)�(shí)�(zhuǎn)文字,而平�(shí)我�?cè)谖⑿爬锍S玫?ldquo;微信�(yǔ)音輸入法”�“微信�(yǔ)音轉(zhuǎn)文字”,還有王者榮耀里面的語(yǔ)音轉(zhuǎn)文字功能背后,都是微信智�zhi)聆�ling)的功勞�
�、新媒體如何變現(xiàn)
�(nèi)容付�(fèi)是時(shí)下最流行的新媒體變現(xiàn)玩法�
在此次報(bào)告的�(diào)研用戶里,有16.2%的用戶使用過(guò)�(nèi)容付�(fèi)的產(chǎn)�,雖然目前總的體量還不算大,但已�(jīng)足夠�(yǎng)活首批探索的頭部新媒體人,這也同時(shí)�(shuō)明了這一市場(chǎng)還有巨大的機(jī)�(huì)?,F(xiàn)在做�(nèi)容付�(fèi)的小伙伴,只要沉下心�(lái)打造產(chǎn)�,必定會(huì)有人愿意�(mǎi)�,這是一�(gè)�(zhǎng)期利�、緩慢增�(zhǎng)的市�(chǎng)。不�(guò),內(nèi)容付�(fèi)和強(qiáng)IP的會(huì)員模式更適合頭部的新媒體,需要具備足夠的影響�。內(nèi)容電商則是逐漸成為了小型內(nèi)容創(chuàng)作者的商業(yè)選擇。一�(gè)50�(wàn)粉以上的公眾�(hào),做到電商月流水破百�(wàn)已經(jīng)是很正常的事�,更不要�(shuō)一條這樣的頭�IP,每月的電商流水都破億了。而傳�(tǒng)媒體的廣告玩法上,還有一�(gè)有趣的信息:短視頻廣告的�(diǎn)擊體�(yàn),首次超�(guò)了圖文廣�,這樣看來(lái),寫(xiě)軟文推廣告怎么都比不上3分鐘的短視頻�(lái)的好。如果能夠降低短視頻的生�(chǎn)流程,在短視頻里插入廣告的規(guī)模會(huì)比圖文市�(chǎng)更大�
騰訊公司副總裁陳菊紅在發(fā)布會(huì)上總�(jié)�(shuō),用戶、內(nèi)�、技�(shù)、商�(yè),這四�(gè)�(lǐng)域是�(gòu)成媒體新星球的核心要素。她還總�(jié)�8大趨�(shì),其�(shí)我們接觸的每一次新媒體浪潮的興�,都是這些趨勢(shì)的具體體�(xiàn)。不論是百團(tuán)直播的興起、短視頻的爆�(fā)還是�(nèi)容付�(fèi)的逐漸成熟�
每一�(gè)人,每一家公�,未�(lái)能做多大,走多遠(yuǎn),對(duì)于新媒體的運(yùn)用能力至�(guān)重要�
1、新�(shí)�、新�(xiàn)�、新�(yè)�(tài)下的媒介生態(tài)升級(jí)
2、世代互懟成為了一種文化現(xiàn)象,00后�90��80��70后代際差異凸�
3、青春媒體屬性凸�,極�(jiǎn)化、�(gè)性化、移�(dòng)化、娛�(lè)�、超�(jí)帳號(hào)兼容化成為趨�(shì)
4、高品質(zhì)、認(rèn)同感、社�(huì)�(jià)值成為中�(chǎn)階層�(nèi)容消�(fèi)的新趨向
5、彈幕交�、二次創(chuàng)�、碎片表�(dá),草根階層信息表�(dá)模式拓展
6、金�(lǐng)階層信息交流趨于私密化,在社交媒體上活躍度偏�
7、媒體平�(tái)的競(jìng)�(zhēng)日趨激烈:今日頭條的三賽道策略、騰訊廣告聯(lián)盟的附能�UC的海外流量拓�、百�PC到移�(dòng)的流量平衡策略、新華社“30�” �(jí)系列互動(dòng)�(chǎn)品打�……
8、互�(lián)�(wǎng)資本�(guān)系角逐趨熱,媒體與資本聯(lián)姻越�(lái)越密�
9、內(nèi)容、營(yíng)�(xiāo)、廣�、輿�……媒介大數(shù)�(jù)生態(tài)系統(tǒng)日臻完善
10�AI 成為�(yíng)�(xiāo)�(fā)展新趨勢(shì):更聰明、更高效、更�(gè)�
11、去中介化趨�(shì)�,移�(dòng)�(yíng)�(xiāo)越來(lái)越實(shí)�(shí)化、碎片化、便捷化
12、智能投�、效果評(píng)�、趨�(shì)�(yù)��AI�(qū)�(dòng)�(yíng)�(xiāo)升級(jí)
13、媒體營(yíng)�(xiāo)大數(shù)�(jù)的價(jià)值釋�,為企業(yè)智能決策提供支撐
14、傳�(tǒng)媒體日漸消沉,預(yù)�(jì)未來(lái)三年�(nèi),將有超�(guò)百家�(bào)紙期刊將面臨停刊
15、從間接依賴、直接依賴到絕對(duì)性依�,傳�(tǒng)媒體�(duì)互聯(lián)�(wǎng)的依賴程度深�
16、朋友圈中情緒主�(dǎo)式傳播越�(lái)越凸�,尤其是在經(jīng)社民輿情傳播中情緒誘�(dǎo)成為痛點(diǎn)
17、移�(dòng)互聯(lián)�(wǎng)�(jìn)入下半場(chǎng),次�(jí)入口�(zhēng)奪升溫,各種垂直社區(qū)、音�、短視頻、直播先后崛�
18、內(nèi)容過(guò)載帶�(lái)劣質(zhì)信息泛濫和真相缺失,超過(guò)半數(shù)用戶�(duì)自媒體內(nèi)容質(zhì)量感到擔(dān)�
19、非媒體的資訊供給越�(lái)越多�,工具的�(nèi)容化成為趨勢(shì)
20、流量紅利驅(qū)�(dòng)�,自媒體中的偽原�(chuàng)形成浪潮
21、從ID�IP�PlatForm,魅力人格成為新媒體�(shí)代最�(guān)鍵的傳播節(jié)�(diǎn)
22、資�、業(yè)�(wù)與交易成為企�(yè)新媒體的三大�(zhuǎn)化痛�(diǎn)
23、市�(chǎng)紅利期即將結(jié)�,直播逐漸從泛娛樂(lè)�(lǐng)域向垂直�(lǐng)域轉(zhuǎn)�
24、短視頻的草根化:為普通人賦權(quán),讓平凡人不平凡
25、流量跨圈層交互,打破階層固�,現(xiàn)�(shí)社會(huì)人際�(guān)系和�(wǎng)�(luò)社會(huì)�(guān)系相互映�
26、隨著信息調(diào)控的加劇,各階層的媒介素�(yǎng)都在提升,信息消�(fèi)能力也在提升,不同階層的信息獲取渠道呈現(xiàn)出差異化�(fā)�
27、短視頻平臺(tái)賦權(quán)�,為�(zhēng)取有限的賦權(quán)資源,違�、違�、違�、違德的越軌行為頻繁出現(xiàn)
28、依靠喊麥跨越階�?互�(lián)�(wǎng)生態(tài)下的信息互聯(lián)已逐漸超越�(xiàn)�(shí)身份
29、權(quán)威信源缺位失聲下,反�(zhuǎn)新聞成為常態(tài)化現(xiàn)�
30、超�(jí)大陸形成,微信和QQ成為僅有兩款月活�5億的APP
31、微信成為中�(guó)人信息交往的基�(chǔ)�(shè)�、移�(dòng)互聯(lián)�(wǎng)的流量黑�
32、近半年�(lái),微信頭部公眾號(hào)�(fā)文熱度趨�,微信公�(hào)從紅利期向生�(tài)化發(fā)展轉(zhuǎn)�
33�TOP100自媒體中,大眾生活類(lèi)自媒體(幽默、文�、情�…)占比過(guò)�,細(xì)分領(lǐng)域自媒體釋放潛力
34、去中心化的小程�?qū)⒊蔀槲磥?lái)電商、游�、內(nèi)容媒體新�(fēng)�
35、新媒體�(shù)�(jù)造假�(chǎn)�(yè)鏈智能化�(fā)�,刷量監(jiān)控成痛點(diǎn)
36�“流量—口碑”天平向流�?jī)A�,造假使得�(nèi)容生�(tài)遭到破壞,劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象凸�
37、平�(tái)流量之爭(zhēng)浮現(xiàn)出暗黑地�,從流量造假到流量劫�,灰色產(chǎn)�(yè)鏈延�
38、擁有許可證的新媒體依然很少,牌照仍是大多數(shù)新媒體運(yùn)�(yíng)痛點(diǎn)
39、導(dǎo)向�、專(zhuān)�(yè)�、媒介素�(yǎng)成為新媒體發(fā)展的新要�
40、網(wǎng)�(luò)�(huán)境下�(gè)人信息、隱私的保護(hù)逐漸受到社會(huì)大眾和法律的�(guān)�
41、從�(nèi)容采�、創(chuàng)建、分�、傳遞的生命周期出發(fā),內(nèi)容管理系�(tǒng)為政�、媒�、企�(yè)等提供一站式服務(wù)
42、一帶一路中相關(guān)媒體合作越來(lái)越緊�、連接越來(lái)越廣�
43、從融媒、眾媒到智媒、體�,機(jī)器逐漸成為一種媒介新物種
44、大�(shù)�(jù)+人工智能,驅(qū)�(dòng)媒介技�(shù)�(fā)展新起點(diǎn)
45、技�(shù)超級(jí)融合下,社會(huì)�(fā)展面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
46、資訊大�(shù)�(jù)向智能化�(yīng)用演�
47、人臉識(shí)別技�(shù)在媒介載體中廣泛�(yīng)用,天眼不再是神�
48、現(xiàn)�(shí)世界和虛擬世界多維交��AR和短視頻的結(jié)合成為未�(lái)可能的爆�(diǎn)
49、翻譯機(jī)讓跨域信息交流不再是難題,為全球同步交互提供基礎(chǔ)�(shè)�,破除語(yǔ)種霸�(quán)的時(shí)代即將到�(lái)
50、智能音箱作為一種全新的�(chǎn)品形�(tài),成為一種半新的交互形式
51、從被動(dòng)接收精選信息到主�(dòng)、便捷探索海量信�,人工智能問(wèn)答系�(tǒng)�(jìn)化成一種全新媒介形�(tài)
52、內(nèi)容采�、加�、包�、發(fā)�,智能機(jī)器全方位滲透內(nèi)容生�(chǎn)
53、技�(shù)沖動(dòng)、隱私泄露、版�(quán)侵蝕、信息偏食、繭房困�…技�(shù)�(fēng)�(xiǎn)日益加大
54、新�(wǎng)�(luò)、新服務(wù)、新�(zé)�,各大互�(lián)�(wǎng)公司的責(zé)任意�(shí)�(qiáng)�
55、互�(lián)�(wǎng)加速擴(kuò)張下,規(guī)模排他效�(yīng)凸顯,平�(tái)的壟斷帶�(lái)�(xiàn)�(shí)社會(huì)的沖�
56、大平臺(tái)的全域布局和數(shù)�(jù)聚合�,數(shù)�(jù)的聚合高維趨�(shì)越發(fā)明顯,數(shù)�(jù)主導(dǎo)�(quán)之爭(zhēng)趨烈
57、弱�(guān)系交互中�“美顏”功能加速迭代與�(qiáng)化,鏡頭�(yùn)用能力成為網(wǎng)�(luò)社交�(huán)境下一種基�(chǔ)技�
58、未�(lái)顛覆性新技�(shù)是全球政治經(jīng)�(jì)�(fā)展的最大技�(shù)變量,基�(chǔ)技�(shù)將對(duì)各�(gè)�(xì)分領(lǐng)域�(jìn)行深度融�、滲透和智能化改�
59、政府的科學(xué)決策能力和危�(jī)�(yīng)�(duì)能力將�(jìn)一步受到公眾的�(guān)�,大�(shù)�(jù)和人工智能助力政�(wù)決策更及�(shí)、更科學(xué)、更有效
60、人�(jī)�(shù)一體化傳播助力社會(huì)�(fā)展,人與�(jī)器的距離不斷貼近,未�(lái)的媒體終將變?yōu)轶w�