移動互聯(lián)�(wǎng)行業(yè)2014年上半年�(tǒng)計報�
�(fā)布時間:2014-07-04
�(jù)易觀最新發(fā)布的《中國移動互�(lián)�(wǎng)用戶行為�(tǒng)計報告》,對截�2014�6月中國移動互�(lián)�(wǎng)的用戶行為進行了統(tǒng)��
�(tǒng)計顯示:中國移動互聯(lián)�(wǎng)民已達到6.86�;移動互�(lián)�(wǎng)仍是屌絲天下;二、三線城市占比尤為突�;區(qū)域性差異稍露端�;娛樂需求地位穩(wěn)��
1、用戶以男性和中青年用戶為�
從年齡和性別來看,中�6.86億中國移動互�(lián)�(wǎng)用戶以男性和中青年用戶為�,其中男性用戶所占比例為60%,�25—40歲中青年用戶所占比例為62%。雖然與2013年相��24歲以下和41歲以上的兩級用戶比重在下降,但這部分的用戶�(shù)量仍然在不斷上升�
2� 移動互聯(lián)�(wǎng)仍是屌絲天下
在移動應(yīng)用開�(fā)�(lǐng)�,得屌絲者得天下。話粗理不糙。用戶中,高中學(xué)歷占�33%,高中及以下�(xué)歷占�6成以上,工人/服務(wù)�(yè)人員占比22.5%,半�(shù)以上月收入在3000元以�。沒有收入的占比20.6%?! ≈袊苿踊ヂ?lián)�(wǎng)用戶中藍�(lǐng)用戶最�,白�(lǐng)用戶次之,自由職�(yè)、個體�、私營企�(yè)主占23.2%,工人、服�(wù)�(yè)人員22.5%,白�(lǐng)、一般職�13.5%。此�,移動互�(lián)�(wǎng)用戶正在不斷向中高收入群體拓�,用戶的收入呈現(xiàn)出兩極化�(tài)��
未來,移動互�(lián)�(wǎng)企業(yè)在獲取流量方面,一方面需要在提升�(xiàn)有用戶使用深度方面下功夫,另一方面,新增用戶的獲取主要通過降低移動�(yīng)用使用難度和開發(fā)新產(chǎn)品以滿足未滿足需求為主要手段�

3. 二、三線城市占比尤為突�
�(diào)研數(shù)�(jù)顯示,移動互�(lián)�(wǎng)�(wǎng)民中�、三線城市人口占比超過五�。城市移動互�(lián)�(wǎng)滲透率相對較高。運營商基礎(chǔ)建設(shè)從城市轉(zhuǎn)向農(nóng)�,通過硬件�(shè)施改善、三大運營商的重�、移動終端價格的不斷�(diào)�,鄉(xiāng)�(zhèn)會成為移動互�(lián)�(wǎng)�(wǎng)民另一個有力增長點�
4�區(qū)域性差異稍露端�
�(shù)�(jù)顯示,移動互�(lián)�(wǎng)�(wǎng)民在區(qū)域上的差異微微顯露出來,在一線城市微信成為女性用戶的首選�(yīng)�,而在�、三線城�QQ則是女性應(yīng)用的首選;在一線城�,男性用戶中移動�(yīng)�top10當中并沒有購物類�APP,而在二、三線城�,淘寶網(wǎng)進入了男性用戶使�APP�top10中。在年齡�(jié)�(gòu)�,一線城�24歲以下的移動互聯(lián)�(wǎng)�(wǎng)民中,移動視頻類APP進入熱門APP�top10排名之列,而在�、三線城市中24歲以下的移動互聯(lián)�(wǎng)�(wǎng)民中,熱門�(yīng)用的top10之中并沒有出�(xiàn)視頻類的APP�
5、用時長,易形成依賴
每天上網(wǎng)8小時以上的達16.1%�在微博上,總有人感嘆:每天一睜眼,先看看微博;每天睡覺前,再瞅瞅朋友圈。這似乎是很多移動互聯(lián)�(wǎng)�(wǎng)民的�(xí)�。上述報告顯�,每天上�(wǎng)�1小時以下的,不足10%�1~4小時的占比最多,接近了五��8小時以上的達到了16.1%。在QQ群里,有人感��8小時工作8小時睡覺8小時旅游已經(jīng)不夠了,一天必須要�32小時才夠�。盡管不少科普文章都表明,晚上光線弱,長期對著手機屏幕對眼睛有損�,但仍有84.5%的網(wǎng)民選擇在晚上用手機上�(wǎng)。即使在深夜,也有超過兩成的�(wǎng)民在移動互聯(lián)�(wǎng)�“沖浪”�
6. 娛樂需求地位穩(wěn)�
移動IM在中國移動互�(lián)�(wǎng)�(wǎng)民中的覆蓋比例仍居榜首。緊隨其后的移動音樂、移動視�、移動單機游戲的�(wǎng)民覆蓋緊跟其�。移動互�(lián)�(wǎng)�(wǎng)民使用重點依舊圍繞在社交、音樂、視�、游戲四大娛樂領(lǐng)�。而購�、地圖等需求緊隨其后。易觀智庫分析認為,移動互�(lián)�(wǎng)工具�、商�(wù)類需求呈�(xiàn)明顯的滲透趨�,即購物、道路查�、搜索等需求以功能的形式嵌入到娛樂類應(yīng)用之中,這也迎合了移動互�(lián)�(wǎng)APP切換成本高的特點,各移動互聯(lián)�(wǎng)企業(yè)為便于用戶使用,以此種方式降低用戶應(yīng)用轉(zhuǎn)換的時間成本。在這一特點及趨勢的帶動�,未來超�APP、平�APP的量級將不斷提升,工具類、商�(wù)類應(yīng)用的功能屬性將更加明顯�
7、男女用戶內(nèi)容有�
男的愛玩游戲,女人愛看視��在移動互�(lián)�(wǎng)時代,手機功能早已超越了通話、短信范�。如今的智能手機,更像是一個集合了各種生活方式的微型電腦,購物、聊天、游�……一部手機足矣�APP越來越多,不過不變的是,�25~40歲移動互�(lián)�(wǎng)�(wǎng)民中,不論男�,最青睞的應(yīng)用是移動IM,即QQ、微��MSN等即時通信軟件。除去這一�,男人和女人在移動互�(lián)�(wǎng)上的行為,與�(xiàn)實生活中的習(xí)慣相差很小。易觀智庫�110萬移動互�(lián)�(wǎng)樣本進行分析后得�,男人最愛的移動�(yīng)用是游戲軟件,而女人喜歡用移動終端看視頻。游戲在男人中的滲透率達到�57.05%,不過這一�(shù)�(jù)遠遠比不上視頻在女人中的滲透率,后者達到了65.23%。隨著微信越來越流行�QQ似乎要退居二�。此次報告的�(shù)�(jù)顯示,移動應(yīng)用活躍用戶數(shù)排名��24歲以下的�(wǎng)民手機里QQ最活躍,而其他年齡段�(wǎng)民手機里微信占據(jù)了首��